1 апреля может стать «черным вторником» для печатников Татарстана

С 1 апреля стартует подписная кампания на периодические издания на 2-е полугодие 2014 года. «Почта России» приготовила для печатных изданий страны неприятный сюрприз – увеличение тарифа на подписку. Это связано с отменой бюджетных субсидий на доставку, которые начиная с 2-го полугодия 2008 года были неизменны и составляли 3 млрд. руб. ежегодно. В официальном сообщении Почты России говорится, что эта сумма компенсировала лишь половину убытков предприятия. Компания вынуждена была покрывать убытки от доставки подписных изданий за счет субсидирования из собственных средств, что не позволяло инвестировать в модернизацию почтовой сети и своевременно индексировать рост доходов сотрудников.

В УФПС «Татарстан почтасы» — филиал ФГУП «Почта России» сообщают, что в среднем повышение тарифов составит 25 процентов. Изменение ставок будет неравномерным, потому что будет применяться принцип формирования тарифов по пяти тарифным зонам. Кроме того, в рамках подписной кампании предусмотрены скидки издателям. Например, тем федеральным изданиям, которые достигнут тиража 220 тысяч экземпляров, полагается скидка 17 процентов, а региональным, набравшим подписной тираж в объеме 15,5 тысячи экземпляров – скидка 25 процентов. Послабления коснутся и самих подписчиков: те, кто оформит подписку на абонентский ящик или «до востребования», могут рассчитывать на скидку до 43 процентов.
В течение последних 6 месяцев было отправлено сразу три открытых обращения от руководителей федеральных изданий с просьбой сохранить субсидии Почте России на доставку подписных тиражей: первое в ноябре в адрес Дмитрия Медведева, второе – в декабре и третье – в конце февраля Владимиру Путину. Под последним подписались 46 человек, среди которых исполнительный директор Альянса руководителей региональных СМИ России Софья Дубинская, генеральный директор «Мир новостей Медиа» Андрей Авдонин, председатель Координационного совета Альянса в поддержку института подписки на газеты и журналы Вячеслав Керов, президент Ассоциации распространителей печатной продукции Дмитрий Мартынов и другие представители медиасообщества.
В обращении говорится, что в 2013 году россияне получили более 1 млрд. экземпляров газет и журналов по почтовой подписке, и отказ государства от поддержки прессы противоречит опыту многих зарубежных стран, где на подписку на газеты и журналы выделяются значительные государственные субсидии. Для того, чтобы не допустить уничтожения подписки на печатную прессу в стране, необходимо сохранить субсидии ФГУП «Почта России» на доставку подписных изданий с их ежегодной индексацией, считают журналисты. Их обращение поддержал президиум Союза журналистов Республики Татарстан, ведь республиканские газеты этот вопрос тоже поставил в сложное положение.
Напомним, на итоговой коллегии Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям, прошедшей 14 января текущего года, сообщалось, что в республике зарегистрирована 381 газета и 170 журналов. Из них на татарском языке выходят 156 изданий. Подписка в Татарстане на первое полугодие 2014 года составила: 326 тысяч экземпляров на федеральные издания, 1 млн. 67 тысяч экземпляров – на республиканские.
Как изменения отразятся на тираже печатных изданий Татарстана, насколько на самом деле повысится ставка и какие именно меры собираются предпринять наши «печатники» для того, чтобы удержать своих подписчиков, рассказали руководители ряда СМИ республики.

Директор филиала ОАО «Татмедиа» «Алпресс» Гульшат МУЛЛАГАЛИЕВА: 

У нас в Елабуге две районные газеты: русскоязычная и татароязычная, им больше 95 лет. Мы, конечно, были в недоумении от того, что подписная цена делится на две части: почтовую и редакционную. Почтовая выросла в 2 раза, а общая стоимость подписки – на 60 процентов. Это при том, что были заявления Минкомсвязи, что подписка в республике вырастет на 25 процентов. Но 60 мы никак не ожидали! Реализационная цена осталась прежней. Мы призывали наших жителей, агитировали их подписаться еще до 1 апреля, пока цены не выросли.
Сегодня мы сами в двух пунктах проводим редакционную подписку, то есть оформляем ее по редакционной цене, избегая почты. Таким образом, наши читатели могут получить газеты в редакции и двух пунктах выдачи в городе. Благодаря этой работе за 3 года мы увеличили редакционную подписку в 5 раз, и сейчас более 25 процентов нашей подписки – редакционная. Читателям это гораздо выгодней, потому что дешевле более чем в два раза. Также мы возлагаем надежды на розницу. За последние 3 года повысили ее в 7 раз, но это не спасет. Все равно в почтовой подписке мы потеряем очень много.
Объем тиража обеих газет 5 тыс. экземпляров, из которых почтовая подписка – порядка 3,5 тысяч. Сейчас мы даже не знаем, что делать, потому что традиционно летом и так горожане подписываются меньше, чем на первое полугодие. Будем продвигать редакционную подписку – другого выхода нет.

Главный редактор газеты «Республика Татарстан», заместитель председателя правления Союза журналистов РТ Александр ЛАТЫШЕВ: 

Повышение тарифов плохо на нас отразится. Грядет повышение где-то на 60 процентов – даже с учетом того, что редакция свою цену не поднимает. Не думаю, что тираж упадет значительно, потому что контингент подписчиков, я считаю, у нас устойчивый. Но, безусловно, тираж по подписке уменьшится. Спасает в какой-то мере то, что мы активно на протяжении последних лет занимались розницей. Там тоже произойдет повышение цен, поскольку есть в общей цене доля сортировки, а сортировка это услуга почты и на нее тоже повышается цена, правда не в таком объеме, как на подписные издания. Поэтому предполагаем, что тираж уменьшится раза в полтора. Все это печально и навевает мысли на то, что надо активней работать над проектом электронной газеты, уходить в Сеть.
Если иметь в виду не только перспективное полугодие, а в целом тенденцию, то при таком отношении к цене на подписку, конечно, тиражи и впредь будут падать. Мы – издание несколько специализированное, государственное. По-прежнему действуют официальные документы, законы о том, что многие нормативные вещи вступают в действие только после опубликования в нашей газете и «Ватаным Татарстан», поэтому в печатной версии есть необходимость, она останется.
Сейчас подписка стоит по-разному, потому что у нас четыре индекса, как мы говорим: для предприятий, населения, пенсионеров и обычная подписка. Если для пенсионеров она стоила 449,4 руб., то будет 773,4. Для населения стоила 480 рублей, а составит 804 рубля. Для предприятий эта сумма составляла 588 рублей, вырастет до 912. «Толстушка» (наиболее ходовой, как мы говорим, товар, ведь общий тираж в основном делаем из-за нее) стоила 218,4 рубля, а теперь будет 310,44. Доля из всего тиража, которая распространяется по подписке – 2/3. Сейчас эти доли будут равнозначны.
Еще существует альтернативная подписка, но она у нас занимает не очень большую часть. Это альтернативные почте распространители, которые часть тиража забирают и распространяют сами. А для реализации в розницу мы создали свою редакционную систему, она довольно сложная и требует расходов: по всем пунктам, а их около 200, мы сами развозим газету. Речь идет о стойках, на которые мы выкладываем «толстушку». Клиенты, с которыми мы сотрудничаем, выкупают часть газет, в среднем около 100 экземпляров, и выставляют у себя на стойках. Таким образом, сохраняется объем тиража и делается определенная реклама.

Директор филиала ОАО «Татмедиа» «Нижнекамская телерадиокомпания» Нияз ГАРЕЕВ:

Наша газета называется «Нижнекамское время». Пока данных по стоимости подписки нет, потому не могу назвать точных цифр. К тому же мы не такая газета, как другие в составе «Татмедиа» — в основном мы распространяемся через торговые точки, нежели по подписке. Нашу газету можно приобрести в более чем 100 точках: это и бабушки, и оптовики, киоски. Катастрофы в повышении тарифов для нас нет, ведь наш общий тираж составляет 3,5 тысячи, и более 2 тыс. из него реализуется через торговые точки.
Что касается других газет, то повышение тарифов отразится на их тиражах, ведь повышение стоимости подписки даже на сумму в 10-20 рублей заставит задуматься людей о том, стоит ли оформлять подписку или лучше купить газету в киоске.

Главный редактор газеты «Казанские ведомости» Венера ЯКУПОВА:

На 1 января подписной тираж нашей «толстушки», включая альтернативную подписку, составлял 24 тыс. 43 экземпляра. Остальное – розница. Сегодняшняя цена подписки по этому индексу – 239,22 руб. После повышения будет 318 рублей, это почти на 33 процента выше. Наиболее болезненное повышение ожидает нас по другому индексу («толстушка» + выпуски по вторникам и пятницам) – 50,82 процента, в рублях – 672 против нынешних 445,56 руб. А полный недельный комплект (с деловым выпуском по средам) будет стоить 972 руб. – это на 48,95 процента выше нынешней цены.
Мы стремимся привлечь внимание властей к сложившейся ситуации. Например, в последнем номере «толстушки» опубликовали точку зрения редколлегии газеты «Чиновникам на стол!». Мы попытались спрогнозировать – к чему может привести бездействие, как может развиваться ситуация, если не предпринимать никаких шагов со стороны тех, в чьей власти проблему решить. Еще мы присоединились к всероссийской акции и опубликовали письмо ведущих федеральных и региональных руководителей СМИ, издательских домов и полиграфических объединений на имя Президента России Владимира Путина. Считаем, что институт подписки можно сохранить и надеемся, что власти обратят внимание на серьезную озабоченность работников отрасли, и подключатся к решению проблемы не только на федеральном, но и региональном уровнях.
Одновременно будем пытаться выявлять и использовать свои внутренние резервы. Это и некоторый пересмотр контента, его подача, более адресная работа с аудиторией газеты. Удержаться на плаву помогут и такие направления работы, как альтернативная подписка, расширение розничной продажи тиража. Тут трудно изобретать велосипед – многие печатные СМИ будут работать именно в этом направлении, мы не исключение.

Директор филиала ОАО «Татмедиа», редактор газеты «Туган як Дрожжаное» Резеда ЗАМАЛТДИНОВА:

У нас более 8 тыс. дворов, и каждый второй из них получает нашу районную газету. Конечно, рост подписной цены для сельского жителя очень даже ощутим. Если подписка составляла 285 рублей, то теперь будет 444 рубля – рост на 160 рублей. Думаю, тиражи будут уже не такие, как прежде, но все равно мы даем оптимистичные прогнозы. «Районка» же, как говорится «своя рубашка всегда ближе к телу», то есть люди все равно подпишутся.
Катастрофы не вижу, потому что мы со своими читателями уже разговаривали на эту тему — они патриоты своей газеты и не расстанутся с ней. Нашу газету выписывают люди старшего поколения. Сегодня мы у себя посовещались, рассмотрели разные варианты. У нас альтернативы в распространении совсем не было, и сейчас мы хотим организовать иной вид подписки – например, такой, чтобы люди получали номер у нас в редакции. Будем искать разные варианты.

Директор филиала ОАО «Татмедиа», главный редактор газеты «Челнинские известия» Зульфия НАБИЕВА:

Доля тиража, которая распространяется по подписке, это 60 процентов, остальное в розницу. Что касается подписных цен, то они у нас повышаются не так значительно. Введены подписные индексы, у нас есть возможность подписаться на оба номера либо только на «толстушку». Стоимость подписки на последнюю вырастает на 30 процентов. Это не так существенно, как, предположим, у некоторых других изданий. Мы достаточно плотно поработали на досрочной подписке, и многие постоянные читатели оформили ее по прежней цене.
Надеюсь, что повышение цен все же не так значительно скажется на нашей подписке, во-первых, потому что мы достаточно большое внимание уделяем контенту, и я полагаю, что люди просто захотят и дальше читать наше издание. Во-вторых, стоимость подписки на газету не менялась уже в течение ряда лет, а все в нашей жизни дорожает, и люди поймут, что подорожание – это объективный фактор. И я надеюсь, что подписной тираж если и изменится, то незначительно. Тем более у нас есть свои способы, как удержать читателя.
Если же мы увидим, что подписка идет не так, как нам хотелось бы, то будем делать упор на продажу газеты. Собственно, этим мы занимаемся постоянно. Поскольку стоимость газеты в розницу не изменится, те, кто не сможет подписаться в силу подорожания, перейдут на ее покупку в торговых точках. Тем более в Набережных Челнах достаточно хорошо развита розничная продажа газет, и мы на этом рынке присутствуем.

Опубликовано на сайте ATI-TIMES