Рустам Минниханов: Скоро окажется так, что газету будет читать только тот, кто ее делает

Рустам Минниханов: Скоро окажется так, что газету будет читать только тот, кто ее делает
Подписка на газеты и журналы в Татарстане упала на 43 процента. На этом фоне президент республики во время встречи с блогерами отвел традиционным СМИ незавидную участь, а министр связи на совещании в доме правительства призвал глав районов экстренно поддержать подписную кампанию.

Жители Татарстана постепенно отказываются от газет и журналов. Такая тенденция наблюдается на протяжении последних трех лет, и нынешняя подписная кампания, увы,  не стала исключением. До конца оформления подписки на второе полугодие осталось менее двух недель и уже прогнозируется спад на 43 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сегодня говорили на республиканском совещании в доме правительства с участием президента Татарстана Рустама Минниханова. Как заметил министр информатизации и связи республики Роман Шайхутдинов, «мы обычно не рассматриваем эти вопросы на вкс (видео-конференции, — Ред.), но снижение [тиражей] более чем на 40% вызывает тревогу, поэтому хотелось бы обратить ваше внимание». Эти слова были в первую очередь адресованы главам районов Татарстана, где сосредоточена огромная часть местных изданий, являющихся филиалами главного медиахолдинга Татарстана «ТАТМЕДИА». 

— Предварительные итоги подписной кампании показывают существенное снижение объемов подписных тиражей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — 1,3 млн. экземпляров в 2015 году против 984 тысяч экземпляров в текущем году (по прогнозу, — Ред.), — сообщил заместитель премьер-министра — министр информатизации и связи РТ Роман Шайхутдинов. 

Его опасения разделяют и руководители районных и городских изданий. Главный редактор газеты «Челнинские известия» Зульфия Султанова точного ответа на вопрос, как сделать подписку на газету новым трендом не знает. Но предлагает решить проблему двумя способами — сдерживать цены на почтовые услуги и упростить саму процедуру подписки. Также, по мнению руководителя, падение спроса обусловлено, в том числе и демографическими причинами. 

— Пожилые люди привыкли читать бумажную газету. К сожалению, это поколение людей уходит. Молодые люди переходят в интернет. Мы видим, как растет число читателей нашего сайта и пользователей тематических групп в социальных сетях. Сейчас мы стараемся развивать обе площадки. Бумажная газета — это падающий рынок, но эта площадка еще жизнеспособна и просуществует достаточное количество лет, — отметила Зульфия Султанова в разговоре с корреспондентом sntat.ru. 

Чтобы развивать печатное издание, на ее взгляд, нужны нетрадиционные подходы. Люди  стремятся к упрощению жизни. Поэтому оформить подписку на сайте Госуслуг РТ можно буквально в два клика. Но, с другой стороны, подписываются на бумажные газеты в основном пожилые люди и им сложно самим разобраться в тонкостях интернет-подписки. Чтобы хоть как-то облегчить эту задачу, а заодно и познакомить нынешнее поколение с бумажными изданиям, в «ТАТМЕДИА» запустили акцию #Подпиширодителей #Подпишиблизких. Ее инициатором стал генеральный директор медиахолдинга Андрей Кузьмин. К акции уже присоединились глава правительства Татарстана Ильдар Халиков, министры, депутаты Госдумы и Госсовета, бизнесмены республики.

Впрочем, не только смена поколений и развитие интернета влияет на подписные тиражи изданий. Главный редактор газеты «Казанские ведомости» Венера Якупова считает, что подписка падает не потому, что люди не хотят читать печатную прессу. В стране есть достаточное количество людей, которые любят газеты и журналы. Причины кроются в дороговизне подписки и в нехватке точек продаж печатных СМИ в розницу. 

— «Почте России» отменили субсидии на доставку периодики. Если обратиться к зарубежному опыту, то в США журнал «Космополитен» стоит в розницу 6 долларов, а по подписке — 50 центов. У нас же выписать газету или журнал — удовольствие не дешевое. Те, кому подписка стала не по карману, вынуждены покупать периодику в киоске. Однако киоски печати исчезают из шаговой доступности, — сказала она. 

Венера Якупова считает, что в целом за время своего существования печать доказала, что такое чтение комфортно и удобно. Газетные материалы делают профессионалы, которые  несут ответственность за свою работу. В то время как в интернете мы часто сталкиваемся с работой непрофессионалов, скрывающихся за различными вымышленными именами.  

— Необходимо разработать комплекс мер по поддержке печатных изданий, «Почты России» и розничных сетей, продающих газеты и журналы. Когда эти меры будут предприняты, подписка будет падать незначительно.

В каком виде газетам жить дальше — сейчас зависит от государственных мужей, — заключила собеседница. 

При всех существующих проблемах республика остается одним из самых читающих регионов и уже на протяжении многих лет входит в тройку лучших субъектов России по показателю «насыщенность периодическими изданиями на 1000 жителей». По итогам подписной кампании первого полугодия  Татарстан заняла третье место среди регионов страны — 339 экземпляров на 1000 жителей. 

Проводя анализ объема подписных тиражей в разрезе муниципальных образований республики, Роман Шайхутдинов подчеркнул, что в 14-ти районах процент подписных тиражей снизился на 20 и более процентов по сравнению с показателями аналогичного периода 2015 года. Так, Апастовский район из года в год находился в первой пятерке  районов по насыщенности периодическими печатными изданиями. В этом же году наблюдается резкое снижение объема тиражей, и выполнение составляет 31 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналогичная картина наблюдается в Казани — 48 процентов, Черемшанском районе — 51 процент, Бугульминском и Елабужском районах, где объем подписных тиражей составляет 57 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. 

Министр информатизации и связи РТ напомнил, что сегодня подписаться на печатные периодические издания стало намного проще. Для этого можно обратиться в отделение почтовой связи, а можно оформить подписку не выходя из дома, используя интернет. Это можно сделать на портале Госуслуг Татарстана, либо в специальном разделе на официальном сайте «Почты России». Также можно воспользоваться мобильным приложением «Почта России» на устройствах Android и iOS. 

О том, что традиционные СМИ сегодня находятся в кризисе, на недавней встрече с блогерами говорил и Рустам Минниханов. Президент Татарстана попенял редакции тем, что они «очень однобокие», также, обратив внимание на отсутствие инициативности: «Они ждут событий или знаковых или негативных», — сказал Минниханов. В том, что сегодня журналисты пишут «не совсем профессионально» президент Татарстана видит и вину руководителей, а также тех, кто готовит кадры. По мнению Минниханова, «должна быть специализация и надо помогать» представителям СМИ расти, развиваться. 

— Скоро так окажется, что газету будет читать только тот, кто ее делает или ТВ смотреть, кто им владеет, — заметил Рустам Минниханов.

Sobitiya