В первом полугодии 2016 года общий подписной тираж в Татарстане незначительно вырос
На рынке печатных СМИ республики прослеживаются такие же тенденции, как и в России в целом.
В Татарстане общий подписной тираж на периодические издания на первое полугодие 2016 года остался практически на уровне аналогичного периода прошлого года (рост 0,3 процента) и составил 1 млн. 300 тыс. экземпляров. Такие данные привел сегодня руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям Айрат Зарипов на расширенном заседании коллегии агентства, посвященном итогам работы в 2015 году и задачам на 2016 год.
Докладчик заметил, что на рынке печатных СМИ республики прослеживаются такие же тенденции, как и в России в целом: сокращение читательской аудитории, снижение покупательской способности и спроса. «Анализ прошедшей подписной кампании во втором полугодии 2015 года показал рост на 1,5 процента по сравнению с аналогичным периодом 2014 года», — сказал А.Зарипов. По его словам, этому способствовала поддержка, оказанная «Почтой России»: региональные издания тиражом от 5 тыс. экземпляров получили скидку на почтовые расходы в размере 17 процентов, районные издания – в размере 25 процентов.
Кроме того, дополнительную 15-процентную скидку на почтовые расходы получили социально значимые СМИ, которые самостоятельно подали заявки в Министерство связи и массовых коммуникаций РФ.
Зарипов также отметил, что по данным «Татарстан почтасы» насыщенность периодической печатью на 1 тыс. жителей в первом полугодии 2016 года составила 344 экземпляра. Показатель аналогичного периода 2015 года – 339 экземпляров. По России этот показатель составляет 139 экземпляров.
Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям обратил внимание на следующий момент: хотя рост подписки на республиканские издания составил 4 процента, у ряда газет наблюдается существенное снижение подписных тиражей. Газета «Ватаным Татарстан» потеряла 13,9 процента читателей, газета «Республика Татарстан» – 9,9 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Снижение у «Татарстан яшьлэре» составляет 26,4 процента, у «Звезды Поволжья» – 10,8 процента.
Газета «Акчарлак» показала рост подписки на 13 процентов, «Ирек майданы» – на 9,8 процента.
А.Зарипов также отметил, что по детским изданиям рост на 6,8 процента показала детская газета «Комеш кынгырау». В то же время существенна потеря 39 процентов подписчиков детским журналом «Сабантуй», 6,5 процента – журналом «Салават купере». Небольшую часть подписных тиражей потеряли и молодежные, образовательные, женские издания за исключением журналов «Казань», «Идель» и «Казанского медицинского журнала».
Подписка на районные издания также показала снижение на 7,9 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщил докладчик. Снижение порядка 25 процентов – у газет «Элмэт таннары», «Знамя труда», «Ютазы таны». Существенный рост наблюдается у ряда газет, таких как «Безнен Чирмешэн» (на 34,5 процента), «Посинформ» (на 5,5 процента), «Яшел Узэн» (на 4,7 процента).
«Итоги этой подписной компании – результат удорожания полиграфии, бумаги. В этих условиях наша с вами задача – сохранить тиражи подписных изданий», — подчеркнул руководитель агентства.
Зарипов также сообщил, что в этом году 3662 подписных издания оформлены через портал государственных и муниципальных услуг Республики Татарстан. Это на 64 процента больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Он обратил внимание на то, что с конца прошлого года через «Почту России» доступны онлайн-подписка и оформление с доставкой в пользу жителя другого города.
По его словам, одна из причин сокращения объемов тиражей периодики – снижение численности киосков. «Сегодня на территории Республики Татарстан без учета точек в супермаркетах розничная продажа осуществляется в 154 киосках (в том числе 67 в Казани) и 16 магазинах. В 2014 году было 182 киоска и 15 магазинов», — констатировал докладчик.
Алсу Сафина
