Звенья цепи: когда умрёт журналистика в России

Россия одной из первых отказалась от печатных СМИ в пользу интернет-изданий. Новый виток развития электронных медиаресурсов ставит под сомнение само выживание традиционной журналистики

Журналистика в знакомом нам виде существует чуть больше 200 лет. В конце XVIII века медиа стали не только важнейшим инструментом влияния на жизнь общества, но и средством зарабатывания денег. С тех пор СМИ пережили немало изменений. В XIX веке установился формат газет и журналов разных жанров — от развлекательного до серьезного. В XX столетии печатной прессе бросили вызов сперва радио, затем телевидение.

С позиций сегодняшнего дня очевидно: ТВ и радио, скорее, дополняли печать, но не вытесняли ее. В силу своей специфики они не могли предложить альтернативу газетам и журналам. И только на рубеже XX и XXI веков появилось то, что обнулило предыдущие средства массовой информации — как печатные, так и электронные. Интернет.

Мы стали свидетелями технологической и культурной революции, значимость которой превосходит даже колоссальный сдвиг от рукописных книг к печатным. Выход в цифровой формат и мировую сеть преобразовал привычные представления об обмене информацией: скорость и объем передачи данных теперь несопоставимы с реалиями ХХ века. Устоявшиеся формы медийной работы оказались перед лицом серьезных вызовов, причем таких, которые не связаны с государственной цензурой, как это бывало раньше. Недаром одна из панелей на Петербургском международном экономическом форуме ПМЭФ-2018 называлась «Будущее журналистики в условиях новых вызовов».

Как Россия первой отказалась от чтения

К началу нового столетия положение с печатными масс-медиа в России было куда тяжелее, чем на Западе. Во-первых, нарушилась традиция. Европейский и американский человек привык из поколения в поколение читать одну и ту же газету (скажем, в рамках одной семьи) и находить каждое утро на знакомой странице фельетон, экономическую колонку, комиксы, кроссворд, некролог, объявление о свадьбе. Это способствовало поддержанию традиции потребления печатной прессы. В России подобная преемственность прервалась в девяностые годы прошлого века: люди, на протяжении десятилетий читавшие «Огонек» или «Литературную газету», отказались от своей привычки, а их дети и внуки изначально не собирались тратить свое время на газеты или журналы.

Дополнительный удар традиционным печатным СМИ нанес экономический кризис. Парадоксальным образом те, кто более всего желали и требовали перемен, от них же и пострадали в первую очередь: достаточно посмотреть на падение тиражей. В результате для многих россиян отказ от чтения бумажной прессы прошел для многих сравнительно легко: даже без интернета люди почти не покупали и тем более не выписывали газеты. Россияне оказались более отзывчивы к возможностям интернета и легче переходили на онлайн-потребление СМИ по сравнению с иностранцами. Это окончательно убило надежды тех, кто еще надеялся начать новое издание или поддержать старое.

Во-вторых, СМИ был брошен вызов со стороны блогов и социальных сетей. Сначала это был «Живой журнал» (сайт livejournal.ru, также известный как ЖЖ), теперь это Facebook, а также «ВКонтакте», Telegram, Twitter и другие площадки. К 2018 году блогеры стали популярнее и важнее журналистов. Если федеральные СМИ, особенно телевидение, занимаются самоцензурой и становятся жертвой давления государства в том или ином ракурсе, то в блогах и соцсетях авторы выражаются абсолютно свободно, тем самым привлекая к себе читательскую и зрительскую аудиторию.

Недаром русскоязычный сегмент Facebook являет собой нечто совсем не похожее на англоязычный. В нем кипят жаркие дискуссии, обсуждаются текущие политические события, публика объединяется вокруг одних авторов и раскалывается по отношению к другим. В США все это происходит в СМИ — на телевидении и в печати. В России эти институты не выполняют своего предназначения по обозначенным выше причинам.

Из-за сложившегося перекоса американский Facebook оказался не таким живым и пестрым, как в России. За океаном это канал для общения с друзьями и родственниками. Иными словами, социальная сеть используется по прямому назначению, а не становится СМИ параллельной реальности (как в России). Неслучайно русскоговорящие американцы в поиске дискуссий приходят в русский сегмент Facebook. Они скучают от инертности и предсказуемости американском сегмента, где царят восклицания «как мило!» о семейных фотографиях.

С кем сейчас конкурируют СМИ

Современные СМИ конкурируют не столько между собой, сколько с блогерами и другими звездами интернета. Если десять лет назад было привычно сетовать на монополию «Первого канала» и ВГТРК, то сегодня смешно об этом слышать. YouTube, Instagram и другие онлайн-площадки предоставили невероятные возможности для самореализации и поиска интересных сюжетов. Комик или штатный пропагандист с федерального телеканала должен держать в уме автора популярного канала в YouTube — подлинного соперника современного телевидения.

Онлайн трансляции любителей-стримеров преобразовали не только аналитику и развлечения, но и новостной блок. Во время событий в Одессе 2

мая 2014 года это было явлено во всей своей грозной непосредственности, когда зрители могли наблюдать первые столкновения, перемещаться вслед за толпой к Дому профсоюзов, быть очевидцами штурма и пожара, видеть сцены расправ — без цензуры и без «профессионального» операторского подхода.

Даже на сайтах СМИ комментарии к статьям и сюжетам нередко бывают интереснее прочитанного и показанного. У традиционной печати нет никакой возможности предложить что-либо подобное. Новости сегодня устаревают за несколько минут. «Сегодняшняя» газета на самом деле оказывается вчерашней. По нынешним меркам это позапрошлый век.

Поэтому очевидно, что печатная пресса в ближайшее время отомрет, как умерли в свое время рукописные книги. Разумеется, полного исчезновения ее не произойдет, как сохранялись до последнего времени письма, написанные от руки. Она будет использоваться в рекламе, для чтения в транспорте (по образцу бесплатно раздаваемых газет), в каких-то узких сегментах. Например, шанс на выживание имеют красочно оформленные журналы по направлениям, где важны не содержание, а иллюстрации.

Но основные деньги инвесторов пойдут в другие направления. Запуск серьезной бумажной газеты или журнала невозможен: большинство старых изданий сегодня функционируют как сайты, иные обзавелись и собственным телевидением, впрочем, без особого успеха.

Радио, будучи вытесненным из УКВ-диапазона и в целом из эфира в привычном смысле слова, окончательно переберется в интернет, где займет свою скромную нишу, теряя собственно радийную специфику и превращаясь в развлекательные сайты, вещающие онлайн. Телевидение продержится дольше, но в итоге ему все равно не выжить без широкого внедрения интерактивности. Скорее всего, в итоге ТВ сольется с интернетом, став его частью.

Все больше людей убирают телевизоры в шкаф и перестают платить за доступ к эфирным каналам — в век широкополосного интернета телевидение оказывается просто ненужным. Слишком большой выбор привел к раздроблению зрителей по интересам. Кто-то смотрит канал об охоте, кто-то о еде, кто-то наслаждается видеоблогерами. Практически не осталось объединяющих страну программ: Соловьев и Малахов еще тянут этот воз благодаря пенсионному и предпенсионному поколению россиян, но будущее даже звездных телеведущих сегодня выглядит весьма туманно.

Массовый приход на рынок новых медиа «любителей» и «сам себе режиссеров» уже породил множество проблем. Это и легальность их продукции, и пиратство, и вопросы содержания, неприемлемого для отдельных групп зрителей. Недаром Facebook ужесточает цензуру почти каждый день, а на Западе от него требуют еще больше запретов и контроля.

Как ни странно, в роли таких требователей выступает «прогрессивная общественность» — та самая, что обычно выступает против цензуры. Такая

шизофрения вполне объясняется тем, что либералы и консерваторы напуганы возможностью распространения неприятных им идей. В формате привычных СМИ радикальные взгляды и оскорбления отсекаются на уровне редактора и не попадает в эфир либо на страницы газет. Комментарии на сайтах модерируются. В социальных сетях таких правил просто нет.

Меньше авторов, больше редакторов

Другая проблема — экономическое выживание СМИ в условиях обострившейся конкуренции. Чтобы привлечь рекламодателя, необходимо генерировать трафик, то есть посещаемость сайта читателями. Как этого достичь? Основной путь — гнать содержание на потребу толпы. Но когда так поступают все, как выделиться на общем фоне?

Журналистика в таких условиях деградирует: журналист замещается копирайтером, так как умные тексты не востребованы. Ненужной становится и профессия корреспондента: недаром на сайтах поиска работы в СМИ требуются почти на 95% редакторы, то есть люди, управляющие содержанием, но не создающие его. Остальные 5% уходят на копирайтеров, то есть обработчиков информации.

Платная подписка, при которых доступ к статьям открывается только за деньги, требует уникального содержания, а это невозможно без сложно организованной сети авторов и источников информации. Такая модель влечет за собой огромные траты для редакции.

Как мы знаем, в России платная подписка не прижилась — нет такого количества уникальных журналистов и возможностей по организации подачи информации. Таким образом, при непрерывном росте технической сложности медиа содержательно они деградируют и уступают соцсетям и блогерам. Но и последние находятся в опасном положении. Новые площадки порождают новых героев и убивают старых. Те, кто были популярными в ЖЖ, оказались невостребованными в Facebook. За последние годы не было ни одного в полной мере удачного перехода с одной площадки на другую.

Разумеется, профессионализм никто не отменял, и бизнес, связанный с распространением информации, будет развиваться. Но вопрос о том, какие формы он приобретет в итоге, какими инструментами будет пользоваться и какими способами станут зарабатываться деньги в эпоху интернета, остается открытым.

Максим Артемьев Источник: Forbes.ru

Эксперт считает преждевременными разговоры о смерти традиционных СМИ

Прогнозы о скором исчезновении в России традиционных СМИ из-за ухода аудитории в сеть преждевременны, у значительной части населения страны до сих пор нет интернета, при этом доверия сегодня заслуживают единицы независимых блогеров — большинство озабочено лишь собственной популярностью и не думает об ответственности перед читателем за свой контент, рассказали опрошенные РИА Новости эксперты.

Ранее колумнист журнала Forbes проанализировал состояние современной журналистики в России и сделал вывод, что в ближайшее время печатные СМИ окончательно исчезнут, как исчезли рукописные книги. В свою очередь интернет-издания также рискуют потерять свою аудиторию из-за растущей популярности независимых блогеров и собственной профессиональной деградации, связанной, в том числе с самоцензурой, отмечается в материале. Автор предполагает, что радиостанции в конечном итоге превратятся в развлекательные сайты, вещающие онлайн, а ТВ сольется с интернетом, став его частью.

Рано говорить о смерти газет — интернета нет у половины страны

Медиаэксперт, член Общественной палаты РФ Александр Малькевич считает, что рано говорить о смерти печатных СМИ в РФ, поскольку во многих уголках России до сих пор нет не то что интернета, но и мобильной связи.

«Если говорить об общемировых тенденциях, то (в статье – ред.) все верно. Но проблема в том, что если накладывать это на российскую реальность, ничего не получается. Россия очень разделена — есть мегаполисы и есть другая страна, где все это не работает», — заявил он РИА Новости.

«Когда на современных форумах люди рассуждают про блокчейн и обсуждают блокировку Telegram, для многих россиян это звучит как рассказ про «блох в свитере» (анекдот про пожилую женщину, услышавшую это вместо фразы «блог в твиттере» — ред.). Большинству вообще это все непонятно и неблизко», — добавил Малькевич.

По его словам, во многих регионах до сих пор нет «нормальной мобильной связи и нет интернета», а жители отдаленных районов до сих пор пользуются таксофонами для звонков. Собеседник агентства отметил, что в связи с этим перед министерством цифрового развития будет стоять серьёзная задача.

«Говорить о проникновении интернета и развитии прогрессивных СМИ пока не приходится. У огромной части нашей страны районные газеты по-прежнему остаются источником информации наравне с телевидением. Интернет там не развит», — отметил Малькевич.

По мнению эксперта, в связи с этим региональные СМИ останутся востребованными, потому что, несмотря на то, что они выходят небольшими тиражами, читаемость у них высокая, как и уровень доверия аудитории.

«Это не говорит, что эти газеты супер качественные. Зачастую как раз нет. Но то, что они будут жить, пока живут люди в отдаленных районах и у которых нет другой альтернативы, это факт. Это и не год и не два, и не пять, а минимум десять», — говорит собеседник агентства.

Он считает, что «потенциал монетизации у районных газет есть», их тоже можно переводить в электронные версии, но для этого «нужна государственная программа».

Ответственных блогеров можно пересчитать по пальцам

В свою очередь актриса театра и кино, независимый блогер Татьяна Мазур заявила РИА Новости что зачастую большинство сегодняшних блогеров не являются профессионалами во многих областях, дают своё оценочное суждение и, «скорее всего, просто судорожно рыщут по тем же самым СМИ в поисках новостей», при этом не неся никакой ответственности за собственный контент.

«Ведь главная цель блогера чаще всего не осветить событие, а «хайпануть» на нем для привлечения и удержания аудитории», — отметила она.

По мнению собеседницы агентства, сегодня в крупных городах основная масса видеоблогеров вышла из доверия, а «в провинции» люди по инерции ещё смотрят «чудо-каналы» подобно тому, как в 90-е заряжали воду у экранов телевизоров».

Мазур считает, что всегда будут популярны каналы и блоги, где наглядно описывается или показывается какой-то процесс или даются конкретные советы. «Сейчас все же больше доверия внушают тематические Telegram-каналы, где работает группа людей, разбирающихся в заявленной теме», — поясняет актриса.

«Блогеры сейчас, к сожалению, нередко просто фрики. По пальцам можно пересчитать серьёзные и крупные фигуры, которые осмысленно ведут свой блог и понимают свою ответственность за все, что ими заявлено публично. Остальные же в погоне за хайпом и легкими деньгами ведут себя, как дети в песочнице», — говорит она.

Блогер считает, что необходимо на законодательном уровне обязать блогеров-миллионников в Instagram и «тысячников» на Facebook нести ответственность за ту информацию, которую они предоставляют.

«Пусть учатся писать, вставляя в текст как можно больше слов «мне кажется, по-моему мнению, я не уверен, но». Громкие безапелляционные заявления, непроверенная реклама — и мы имеем те же самые «скандалы, интриги, расследования», — сказала Мазур, отметив, что следом встанет вопрос определений — кого же именно называть блогером.

«К счастью, уже заметно, что наше общество учится культуре во многих новых для нас областях, так что и более осознанному поведению в интернете тоже научимся», — надеется собеседница агентства. Источник: РИА Новости