«Интернет и пресса в современном мире». Анонс новой книги Д.В.Мартынова и А.В.Оськина
23 марта с.г. в Москве была презентована новая книга экспертов российского медиарынка — президента Ассоциации распространителей печатной продукции
(АРПП) Д.В.Мартынова и председателя правления АРПП А.В.Оськина «Интернет и пресса в современном мире». Торжественная презентация книги состоялась в пресс-центре «Парламентской газеты», в рамках тематического заседания профессионального экспертного сообщества, посвященного проблемам подписки на газеты и журналы.
Традиционной бумажной прессе проблемы из-за Интернета начали пророчить еще лет пятнадцать назад — тогда, когда жесткий диск в компьютере объемом в 1 Гб казался едва ли не научной фантастикой, а в Сеть жители особо продвинутых регионов нашей страны могли выходить по карточкам крупнейшего тогда интернет-провайдера РОЛ. Потом появились ADSL-модемы, начал развиваться проводной широкополосный доступ в Интернет, вскоре в гонку вступили и беспроводные технологии передачи данных, а затем грянула планшетная революция.
К сегодняшнему дню сформировались все условия для капитуляции газет и журналов, — почти везде в Сеть можно выйти с гаджета (любой ценовой категории), воспользовавшись мобильной связью (тарифы весьма недороги), а то и бесплатным Wi-Fi, в режиме реального времени прочитать новости, узнать, что по их поводу думают авторитетные блогеры, высказать свое мнение, посмотреть видео и всем этим поделиться с друзьями.
Что могут предложить бумажные артефакты прошлого века, чего нет в Интернете, спросят нас юные потребители информации — пользователи, как теперь принято говорить? Ведь имеются даже технологии, передающие эффект перелистывания страниц, если уж пришла охота читать не веб-ресурс, а цифровой журнал или газету. И все же есть какой-то секрет в бумажной прессе, раз она все еще востребована читателями, раз она еще не сдалась, а, напротив, активно приспосабливает возможности цифровых технологий для собственного развития.
Первые десятилетия XXI века стали для индустрии печатных СМИ периодом революционных преобразований, множества испытаний и искушений. Прежние бизнес-модели, на которых основывалась пресса, — сочетание доходов от продаж и поступлений от рекламы или только рекламные средства в случае бесплатных газет — перестали работать с достаточной степенью эффективности. Но новое время предоставило и новые возможности для развития. Сегодня прессе приходится приспосабливаться к новой реальности, привыкать к тому, что традиционные СМИ уже не определяют наполнение информационной среды, но стоят в ряду других производителей контента, которые зачастую генерируют и распространяют его гораздо эффектнее и эффективнее. И конкурировать в этой реальности нужно уже не с коллегами по сегменту, а сразу со всеми каналами распространения информации — и телевидением, и радио, и, главное, цифровыми платформами, агрегаторами новостей, соцсетями.
Однако если лет десять назад наступление эры по-настоящему вездесущего Интернета напугало издателей, то сейчас они учатся ставить во главу угла контент, а не форму его упаковки. Это смещение приоритетов позволило «старым» СМИ найти свой путь в мире нью медиа и начать работу над привлечением потребителя не в противостоянии, но в сотрудничестве с мнимыми врагами. Издательский бизнес, перейдя несколько лет назад от рекламоцентричной модели к продажецентричной, выбирает модель потребителецентричную. Модель эта выстраивается вокруг потребителя и его интересов, и становится уже не слишком важно, какой именно канал доставки контента он выберет — Интернет, мобильное приложение или бумажное издание…
Теперь все процессы невероятно ускорились, времени на размышления и страхи у издателей практически нет. Скажем, пик популярности планшетными компьютерами был достигнут всего за четыре года и сейчас начинается ее медленный спад. А версии для планшета есть еще не у всех СМИ. Все эти факты говорят о том, что останавливаться нельзя и недопустимо сосредоточиваться на какой-либо одной стратегии — digital first, print first, mobile first. Все каналы доставки контента должны использоваться максимально эффективно.
Но самое главное — это качество контента. В мире, переполненном различной информацией, навыки производства высококачественного содержания, имеющиеся у традиционных брендов, становятся одним из важнейших их преимуществ.
В новой книге Д.В.Мартынова и А.В.Оськина «Интернет и пресса в современном мире» сделана попытка представить печатные и электронные средства массовой информации во взаимодействии друг с другом, что при должном исполнении обеспечивает им более широкий охват аудитории и рост доходов. Авторы выражают надежду, что данная книга поможет издательским домам, распространителям прессы и экспертам медиарынка взглянуть на нашу российскую медийную практику с учетом накопленного в этой сфере как в России, так и зарубежом положительного опыта.