Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2016 года
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первую половину 2016 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 160 млрд.руб., что на 17% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.
|
сегменты
|
Январь-Июнь 2016 года,
млрд.руб.
|
Динамика,
%
|
|
Телевидение
|
71.3-71.8
|
+17
|
|
в т.ч. основные каналы
|
69.6—70.1
|
+16
|
|
нишевые каналы
|
1.66
|
+81
|
|
Радио
|
6.5-6.7
|
+8
|
|
Печатные СМИ
|
9.7-9.9
|
-13
|
|
в т.ч. газеты
|
2.7—2.9
|
—12
|
|
журналы
|
4.9-5.1
|
—10
|
|
рекламные издания
|
1.9-2.1
|
-23
|
|
Наружная реклама
|
16.6-16.8
|
+8
|
|
Интернет*
|
55.0-63.0
|
+26+30
|
|
Прочие
|
1.82
|
+4
|
|
в т.ч. indoor-реклама
|
1.46
|
+2
|
|
рекламав кинотеатрах
|
0.36
|
+12
|
|
ИТОГО
|
161.0-169.0
|
+17
|
* — Эксперты разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы. В этой связи Комиссия экспертов АКАР посчитала возможным дать значительный интервал в оценке и объема рекламных бюджетов в сегменте, и его динамики. Принято решение продолжить профессиональную дискуссию по выработке оптимальной методики оценки объема сегмента интернет-рекламы.
ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2016 ГОДА
Комиссия экспертов АКАР оценила объем регионального рекламного рынка России по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за 1 полугодие 2016 года превысил 20 млрд.руб., что практически соответствует аналогичному показателю прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по данным четырем медиа сегментам несколько снизилась и составила 20%.
|
сегменты
|
Январь-Июнь 2016 года,
млрд.руб.
|
Динамика,
%
|
|
Телевидение
|
9.9-10.1
|
4%
|
|
Радио
|
3.3-3.4
|
6%
|
|
Печатные СМИ
|
2.8-2.9
|
-20%
|
|
Наружная реклама
|
4.2-4.3
|
2%
|
|
ИТОГО по 4 медиа сегментам
|
20.2-20.7
|
0%
|
ОБЪЕМ КРУПНЕЙШИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ РЫНКОВ РОССИИ В 1 ПОЛУГОДИИ 2016 ГОДА
Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов крупнейших региональных рынков за 1 полугодие 2016 года. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Итоги подведены по 13-ти крупнейшим городам-миллионникам за исключением Москвы. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период составил почти 12 млрд. руб. за вычетом НДС. Это на 2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. По отдельным городам динамика варьируется в широком диапазоне от -14% до +8%.
Таблица 1. Объем региональной рекламы в средствах ее распространения
в крупнейших городах в 1 полугодии 2016 года
(без учета московского регионального рекламного рынка), млн.руб.
|
регион
|
ТВ
|
радио
|
пресса
|
наружная реклама
|
итого по 4 медиа сегментам
|
|
Волгоград
|
93
|
43
|
25
|
153
|
314
|
|
Екатеринбург
|
383
|
128
|
122
|
388
|
1 021
|
|
Казань
|
248
|
96
|
201
|
307
|
853
|
|
Красноярск
|
183
|
86
|
68
|
275
|
612
|
|
Нижний Новгород
|
283
|
103
|
117
|
230
|
733
|
|
Новосибирск
|
324
|
109
|
160
|
407
|
999
|
|
Омск
|
163
|
56
|
50
|
202
|
471
|
|
Пермь
|
212
|
64
|
77
|
169
|
521
|
|
Ростов-на-Дону
|
181
|
77
|
30
|
221
|
510
|
|
Самара
|
258
|
74
|
96
|
225
|
652
|
|
Санкт-Петербург
|
1 570
|
503
|
537
|
1 464
|
4 073
|
|
Уфа
|
184
|
67
|
47
|
268
|
566
|
|
Челябинск
|
198
|
73
|
73
|
273
|
617
|
|
Итого по 13 городам
|
4 280
|
1 479
|
1 601
|
4 582
|
11 942
|
Таблица 2. Доля медиа сегментов
на отдельных региональных рынках крупнейших городов
в 1 полугодии 2016 года, %.
|
регион
|
ТВ
|
радио
|
пресса
|
наружная реклама
|
итого по 4 медиа сегментам
|
|
Волгоград
|
11%
|
0%
|
-46%
|
-18%
|
-12%
|
|
Екатеринбург
|
16%
|
25%
|
-34%
|
-2%
|
1%
|
|
Казань
|
6%
|
2%
|
-5%
|
7%
|
3%
|
|
Красноярск
|
2%
|
3%
|
-27%
|
7%
|
0%
|
|
Нижний Новгород
|
20%
|
1%
|
-15%
|
1%
|
4%
|
|
Новосибирск
|
15%
|
4%
|
-10%
|
2%
|
4%
|
|
Омск
|
8%
|
-10%
|
-22%
|
-19%
|
-11%
|
|
Пермь
|
17%
|
-11%
|
-15%
|
-5%
|
0%
|
|
Ростов-на-Дону
|
8%
|
-10%
|
-66%
|
-13%
|
-14%
|
|
Самара
|
13%
|
3%
|
-23%
|
25%
|
8%
|
|
Санкт-Петербург
|
19%
|
15%
|
-9%
|
1%
|
7%
|
|
Уфа
|
4%
|
2%
|
-20%
|
3%
|
1%
|
|
Челябинск
|
4%
|
-3%
|
-13%
|
-4%
|
-3%
|
|
Итого по 13 городам
|
14%
|
6%
|
-18%
|
-1%
|
2%
|
В деятельности Рабочей группы по оценке объемов региональных рекламных рынков приняли участие:
- Общая координация работы группы — Кузнецов Роман;
- Телевидение: координатор — Кузнецов Роман, участники рабочей группы — АЦ Vi, Алькасар;
- Радио: координатор — Андрюшова Юлия, участники ВКПМ, ЕМГ, Выбери радио, NAME, РГ Дельтаплан;
- Пресса: координатор — Юстелис Артём, Hearst Shkulev Media | InterMediaGroup;
- Наружная реклама: координатор — Березкин Андрей, ЭСПАР-Аналитик.
