Печатная пресса: пациент скорее мертв, чем жив

Печатная пресса: пациент скорее мертв, чем живРоссийской прессе разрешат занимать рекламой почти половину печатной площади. Спасет ли это от вымирания татарстанские газеты и журналы, узнавала журналист портала sntat.ru Елена Мельник.

Где взять средства на средства?

О том, быть или не быть печатной прессе в России, споры ведутся с тех пор, как появились электронные СМИ. Подписка на газеты и журналы в последнее время уже не рассматривается, как реальный источник доходов: читатель в условиях кризиса все чаще отказывается от периодики, как тот кот Матроскин из мультика. Дескать, я ничего выписывать не буду, я экономить буду! И хотя в Татарстане в этом году подписные тиражи печатной прессы не так сильно просели, как в целом по России, но общая тенденция снижение подписных тиражей газет и журналов все же сохраняется.

Так что же? Печатные СМИ уступают место интернету в рыночной цене? Отнюдь. По данным Роспечати, доход от электронных СМИ у издателей занимает всего 1% от прибылей. Основные же источники дохода — это продажи «бумаги» и реклама: 51% и 48%, соответственно. А, следовательно, сохраняя печатные СМИ, издатель сохраняет и доход. Почему же печатных СМИ становится все меньше?

Российский рынок печатных СМИ за последние пять лет потерял в рублях примерно половину своего прежнего объема. Некоторые эксперты грешат на ошибки менеджмента в этой сфере. Дескать, в России приказала долго жить система газетных киосков, через которые продавалась печатная пресса. Отчасти, это так. На начало сентября 2016 года в России насчитывалось 23 127 специализированных киосков и павильонов, реализующих периодическую печатную продукцию. На сегодняшний день показатель обеспеченности населения объектами прессы в среднем по России составляет 1 киоск/павильон прессы на 6325 жителей. Для сравнения в прошлом году данный показатель составлял 1 киоск прессы на 5240 жителей, в 2014 году — 1 киоск на 4770 жителей.

Обеспеченность субъектов Российской Федерации специализированными объектами по распространению периодической печати (киосками и павильонами прессы)

   

Субъект РФ

 

ФО

Количество жителей на 1 киоск
 2016  2015  2014
1 Калининградская область СЗФО 2 523   2 197 1 731
2 Челябинская область УФО 3 079   2 489 2 423
3 Республика Марий Эл ПФО 3 096   2 696 4 051
4 Пермский Край ПФО 3 642   3 169 3 860
5 Липецкая область ЦФО 3 860   3 688 3 569
6 Воронежская область ЦФО 4 163   3 706 4 199
7 Иркутская область СФО 4 229   3 681 5 813
8 Смоленская область ЦФО 4 232   4 159 5 531
9 Тульская область ЦФО 4 264   3 710 3 534
10 Ярославская область ЦФО 4 281   3 729 3 058
11 Ненецкий АО СЗФО 4 340   4 340  
12 Астраханская область ЮФО 4 346   5 674 5 325
13 Новосибирская область СФО 4 402   4 279 5 899
14 Амурская область ДФО 4 525   3 951 5 033
15 Хабаровский Край ДФО 4 599   4 007 3 851
16 Новгородская область СЗФО 4 617   4 018 5 102
17 Томская область СФО 4 712   4 712 6 580
18 Волгоградская область ЮФО 4 736   4 125 3 944
19 Ульяновская область ПФО 4 765   4 153 4 112
20 Ямало-Ненецкий АО УФО 4 821   4 186  
21 Свердловская область УФО 4 835   3 836 3 268
22 Владимирская область ЦФО 4 847   3 246 2 388
23 Сахалинская область ДФО 4 884   4 247 3 408
24 Кемеровская область СФО 4 955   4 312 4 136
25 Калужская область ЦФО 5 209   4 531 1 914
26 Псковская область СЗФО 5 251   4 585 7 816
27 Алтайский Край СФО 5 395   5 962 8 630
28 Приморский Край ДФО 5 555   4 833 3 160
29 Республика Северная Осетия-Алания СКФО 5 597   4 897 8 186
30 Забайкальский Край СФО 5 635   4 899 3 962
31 Рязанская область ЦФО 5 677   4 958 3 675
32 Московская область ЦФО 5 766   3 665 3 748
33 Тверская область ЦФО 5 768   5 019 7 202
34 Ростовская область ЮФО 5 827   5 068 5 006
35 Республика Крым КФО 5 925   5 659  
36 Республика Карелия СЗФО 5 967   5 227 2 783
37 Чувашская Республика ПФО 6 010   5 224 7 848
38 Вологодская область СЗФО 6 046   7 444 11 934
39 Красноярский Край СФО 6 083   6 070 9 703
40 Нижегородская  область ПФО 6 101   5 309 5 010
41 Самарская область ПФО 6 155   5 363 5 283
42 Орловская область ЦФО 6 171   5 389 3 069
43 Белгородская область ЦФО 6 267   5 470 5 088
44 Республика Бурятия СФО 6 354   5 528 6 670
45 Омская область СФО 6 616   5 751 7 031
46 Брянская область ЦФО 6 701   8 006 9 784
47 Севастополь КФО 7 125   6 234  
48 Мурманская область СЗФО 7 162   6 230 2 955
49 Санкт-Петербург СЗФО 7 211   7 083 5 702
50 Архангельская область СЗФО 7 402   6 440 4 026
51 Магаданская область ДФО 7 405   6 439 4 134
52 Оренбургская область ПФО 7 439   6 476 7 012
53 Ленинградская область СЗФО 7 720   7 337 9 692
54 Тюменская область УФО 7 896   6 871 7 061
55 Ивановская область ЦФО 7 976   5 185 3 104
56 Тамбовская область ЦФО 8 172   7 130 5 585
57 Республика Тыва СФО 8 258   12 552 14 846
58 Костромская область ЦФО 8 390   4 742 3 219
59 Удмуртская Республика ПФО 8 478   4 975 4 061
60 Республика Коми СЗФО 8 645   7 517 11 325
61 Ставропольский край СКФО 9 119   7 034 5 055
62 Республика Калмыкия ЮФО 9 350   8 250 6 131
63 Москва ЦФО 9 383   6 035 5 982
64 Республика Мордовия ПФО 9 406   8 171 12 305
65 Краснодарский Край ЮФО 9 703   8 442 9 650
66 Камчатский Край ДФО 10 232   8 811 9 380
67 Республика Дагестан СКФО 10 680   9 287 10 057
68 Республика Татарстан ПФО 11 078   7 559 5 453
69 Кировская область ПФО 11 149   7 051 3 150
70 Ханты-Мансийский АО — Югра УФО 11 682   10 139  
71 Пензенская область ПФО 12 104   10 509 10 472
72 Республика Хакасия СФО 12 177   10 506 8 701
73 Республика Башкортостан ПФО 12 491   8 573 7 096
74 Республика Саха (Якутия) ДФО 12 759   5 258 3 018
75 Карачаево-Черкесская Республика СКФО 13 028   11 439 11 203
76 Курганская Область УФО 13 806   9 998 7 857
77 Еврейский АО ДФО 14 033   10 525 6 997
78 Саратовская область ПФО 14 085   9 268 6 501
79 Курская область ЦФО 15 307   10 744 8 477
80 Кабардино-Балкарская Республика СКФО 15 939   9 355 8 994
81 Республика Алтай СФО 17 808   16 438 14 110
82 Республика Адыгея ЮФО 17 968   16 043 13 907
83 Чеченская Республика СКФО 19 300   22 838 20 045
84 Республика Ингушетия СКФО 19 329   11 598 10 786
85 Чукотский АО ДФО —     киосков нет киосков нет

Татарстан в рейтинге регионов по обеспеченности газетными киосками занимает «почетное» 68 место. Впереди — Камчатка и Дагестан, а позади Кировская область и Югра. Получается, медиарынок печатных СМИ Татарстана буквально сделал «харакири» — лишил себя доходов от продажи «бумаги», объем которой даже не снился электронным СМИ?Click to enlarge image top1.jpg

Рекламная пауза

Но есть и объективные причины. «Опыт развития печатных средств массовой информации в цифровую эпоху свидетельствует, что количество традиционных газет и журналов сокращается еще и потому, что те из них, которые полностью уходят из «бумаги» в интернет, как правило, достаточно быстро растворяются в сети среди множества других подобных ресурсов, — говорится в отраслевом докладе Роспечати за 2016 год. — Поэтому бумажная версия, даже как элитный продукт для наиболее продвинутой и состоятельной аудитории, каковой собственно и является аудитория качественной печатной прессы в любой стране, должна выходить как можно дольше. В идеале — всегда, так как в этом не только залог успешного продолжения уникальной истории любого газетного или журнального бренда, но и его рыночной востребованности».

Вот только в России востребованность бумажной прессы обратно пропорциональна цене. А издатель не может бесконечно снижать цену в угоду покупателю, поскольку высока себестоимость — бумага нынче дорога и все остальные составляющие: «коммуналка», налоги и так далее.

Единственная налоговая льгота, которая сейчас положена печатной периодике — это НДС не 18% , а 10%. Но и то, если рекламная площадь занимает не более 40% печатной площади. А, между прочим, в некоторых странах Европы, например, в Албании и Великобритании, действует нулевая ставка этого налога.

Но российский законодатель пошел не по пути уменьшения налогового бремени, а по пути увеличения разрешенных рекламных площадей. Госдума РФ приняла в первом чтении законопроект, согласно которому, ставка НДС 10% сохраняется, даже если бумажное СМИ отдаст под рекламу все 45% печатной площади. Ожидается, что 16 ноября Дума примет законопроект в третьем чтении, а с 2017 года закон вступит в силу.

СМИ уже заготовили площадку для переселения на «другую планету»

Казалось бы, бери — не хочу. Однако главреды татарстанских газет считают новый закон чистой профанацией.

Татьяна Витовская, главный редактор газеты «Зеленодольская правда»:

— На самом деле это решение ничего не изменит. Мы сейчас и сорок-то процентов рекламы набрать не можем. И не только потому что мы районная газета, в больших городах такая же тенденция. Сколько изданий закрылись по стране! И не потому что растут цены на бумагу, на коммунальные услуги. Падение рынка рекламы в условиях кризиса привело к тому, что выживаемость печатных СМИ близится к критическому уровню. Мы давно поняли, что подписка, увы, сдает свои позиции и стараемся заработать на продаже наших газет в розницу. Это своеобразная подушка безопасности. Тот, кому кажется подписка слишком дорогой, или кто не успел или забыл подписаться, покупает отдельные номера, заходя за покупками. Люди знают, что в любой хлебный магазин Зеленодольска зайдешь, там всегда можно купить нашу газету. У нас по городу 119 точек продаж — от маленьких продуктовых киосков до больших магазинов. Мы сами на своей машине развозим свою газету по всем точкам. Есть магазины, где всего 10 газет берут, а есть — где 300. Нам важно продать каждый экземпляр, и мы отслеживаем, где какой спрос, чтобы не было возврата. Ведь розница — это не только источник дохода. Эта такая лакмусовая бумажка, которая показывает, насколько хороша газета. И это очень хорошо видно. Если номер неудачный, скучный, то продажи немного упадут. Причем, и на следующий номер тоже. А если номер интересный, то и его расхватают, и следующий — тоже. Конечно, у нас есть и интернет-версия, и мы ее активно развиваем. Но, как показывает практика, в том числе зарубежная, печатная пресса все еще находит своего читателя. «Нью-Йорк Таймс», например, до сих пор не отказывается от «бумаги». Кроме того, исследования общественного мнения свидетельствуют, что информации, напечатанной в газете, люди больше доверяют, почему-то, чем тому, что в интернете пишут. Есть же пословица: «Что написано пером, не вырубишь топором».

Зульфия Султанова, главный редактор газеты «Челнинские известия»:

— Это хорошее решение. В условиях кризиса печатным СМИ нужно зарабатывать, и увеличение рекламных площадей поможет бумажной прессе держаться на плаву и конкурировать с интернет- изданиями. Потому что еще существует категория читателей, которые привыкли читать газеты и журналы, напечатанные на бумаге. Конечно, сейчас и бумажные СМИ все уже обзавелись электронными версиями — заготовили себе площадку для окончательного переселения на «другую планету» уже имеют. И когда потребитель «бумаги» просто физически исчезнет, все мы окажемся в виртуальной реальности, и где уже «воспитываем» новое поколение читателей. Наша газета тоже имеет активную интернет-версию, число читателей которой уже превышает число читателей бумажной версии, которая у нас активно читается, и отказываться от нее мы пока не собираемся. Но кроме продажи рекламного места, у печатных СМИ есть и другие способы заработать. Например, розничная продажа. Да, у нас в городе нет такой, как раньше, сети газетных киосков, но у нас достаточно много точек продаж газет и журналов на рынках, в магазинах, в переходах. И за последние несколько лет бумажная версия нашей газеты наращивает объемы продаж. Только за 10 месяцев нынешнего года он увеличился более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого.

Венера Якупова, главный редактор газеты «Казанские ведомости», заместитель председателя Союза журналистов Республики Татарстан:

— Исследуя медийный рынок России, я пришла к выводу, что в нашей отрасли давным-давно назрели вопросы, которые нужно решать на уровне государства. Во-первых, необходимо вернуть «Почте России» отмененные субсидии на доставку периодики. Именно это в свое время стало причиной резкого повышения подписных цен и падения тиражей печатных СМИ по всей стране. Во-вторых, необходимо сделать так, чтобы подписка на газеты и журналы стала одним из главных направлений деятельности этой организации. «Почта России» не рядовое коммерческое предприятие, она является в нашей стране одним из главных социальных институтов, это самая мощная связь между властью и населением страны. Почта повсеместно должна процветать, а подписные цены на газеты и журналы должны быть доступны населению. Вот куда должны быть направлены усилия государства, в том числе и депутатов Госдумы. Решение о расширении рекламных площадей незначительно поддержит газеты и журналы, особенно в регионах. В сегодняшних экономических условиях рекламный рынок сужается, и никто не купается в рекламных доходах.

Что касается Татарстана, республике необходимо создать свою сеть для распространения печатных СМИ. Сегодня все киоски прессы Казани принадлежат российскому бизнесу. В столице Татарстана до сих пор нет своей сети по продаже периодики в шаговой доступности от населения. А все это потому, что слишком рано стали «хоронить» бумажную прессу. За несколько сотен лет она доказала право на существование. Это удобное и комфортное получение информации для населения. Некоторые эксперты почему-то решили, что интернет заменит многолетнюю привычку читать газеты. Убеждена, это ошибочный подход. Значительная часть населения остается и еще долго останется приверженцами традиционных бумажных носителей. Да и об информационной безопасности нашей республики надо думать сейчас. Посмотрите, кто и с какими не всегда добрыми намерениями проникает в наше общество через интернет!

Руководители средств массовой информации давно бьют во все колокола — пока не поздно, надо поддержать печатный сектор российского рынка. Но почему-то «наверху» принимаются не судьбоносные решения, а «косметические». Формально нам уделили внимание, а «воз» наших проблем и ныне там.

Sobitiya