Печатная пресса: пациент скорее мертв, чем жив
Российской прессе разрешат занимать рекламой почти половину печатной площади. Спасет ли это от вымирания татарстанские газеты и журналы, узнавала журналист портала sntat.ru Елена Мельник.
Где взять средства на средства?
О том, быть или не быть печатной прессе в России, споры ведутся с тех пор, как появились электронные СМИ. Подписка на газеты и журналы в последнее время уже не рассматривается, как реальный источник доходов: читатель в условиях кризиса все чаще отказывается от периодики, как тот кот Матроскин из мультика. Дескать, я ничего выписывать не буду, я экономить буду! И хотя в Татарстане в этом году подписные тиражи печатной прессы не так сильно просели, как в целом по России, но общая тенденция снижение подписных тиражей газет и журналов все же сохраняется.
Так что же? Печатные СМИ уступают место интернету в рыночной цене? Отнюдь. По данным Роспечати, доход от электронных СМИ у издателей занимает всего 1% от прибылей. Основные же источники дохода — это продажи «бумаги» и реклама: 51% и 48%, соответственно. А, следовательно, сохраняя печатные СМИ, издатель сохраняет и доход. Почему же печатных СМИ становится все меньше?
Российский рынок печатных СМИ за последние пять лет потерял в рублях примерно половину своего прежнего объема. Некоторые эксперты грешат на ошибки менеджмента в этой сфере. Дескать, в России приказала долго жить система газетных киосков, через которые продавалась печатная пресса. Отчасти, это так. На начало сентября 2016 года в России насчитывалось 23 127 специализированных киосков и павильонов, реализующих периодическую печатную продукцию. На сегодняшний день показатель обеспеченности населения объектами прессы в среднем по России составляет 1 киоск/павильон прессы на 6325 жителей. Для сравнения в прошлом году данный показатель составлял 1 киоск прессы на 5240 жителей, в 2014 году — 1 киоск на 4770 жителей.
Обеспеченность субъектов Российской Федерации специализированными объектами по распространению периодической печати (киосками и павильонами прессы)
Субъект РФ |
ФО |
Количество жителей на 1 киоск | |||
2016 | 2015 | 2014 | |||
1 | Калининградская область | СЗФО | 2 523 | 2 197 | 1 731 |
2 | Челябинская область | УФО | 3 079 | 2 489 | 2 423 |
3 | Республика Марий Эл | ПФО | 3 096 | 2 696 | 4 051 |
4 | Пермский Край | ПФО | 3 642 | 3 169 | 3 860 |
5 | Липецкая область | ЦФО | 3 860 | 3 688 | 3 569 |
6 | Воронежская область | ЦФО | 4 163 | 3 706 | 4 199 |
7 | Иркутская область | СФО | 4 229 | 3 681 | 5 813 |
8 | Смоленская область | ЦФО | 4 232 | 4 159 | 5 531 |
9 | Тульская область | ЦФО | 4 264 | 3 710 | 3 534 |
10 | Ярославская область | ЦФО | 4 281 | 3 729 | 3 058 |
11 | Ненецкий АО | СЗФО | 4 340 | 4 340 | |
12 | Астраханская область | ЮФО | 4 346 | 5 674 | 5 325 |
13 | Новосибирская область | СФО | 4 402 | 4 279 | 5 899 |
14 | Амурская область | ДФО | 4 525 | 3 951 | 5 033 |
15 | Хабаровский Край | ДФО | 4 599 | 4 007 | 3 851 |
16 | Новгородская область | СЗФО | 4 617 | 4 018 | 5 102 |
17 | Томская область | СФО | 4 712 | 4 712 | 6 580 |
18 | Волгоградская область | ЮФО | 4 736 | 4 125 | 3 944 |
19 | Ульяновская область | ПФО | 4 765 | 4 153 | 4 112 |
20 | Ямало-Ненецкий АО | УФО | 4 821 | 4 186 | |
21 | Свердловская область | УФО | 4 835 | 3 836 | 3 268 |
22 | Владимирская область | ЦФО | 4 847 | 3 246 | 2 388 |
23 | Сахалинская область | ДФО | 4 884 | 4 247 | 3 408 |
24 | Кемеровская область | СФО | 4 955 | 4 312 | 4 136 |
25 | Калужская область | ЦФО | 5 209 | 4 531 | 1 914 |
26 | Псковская область | СЗФО | 5 251 | 4 585 | 7 816 |
27 | Алтайский Край | СФО | 5 395 | 5 962 | 8 630 |
28 | Приморский Край | ДФО | 5 555 | 4 833 | 3 160 |
29 | Республика Северная Осетия-Алания | СКФО | 5 597 | 4 897 | 8 186 |
30 | Забайкальский Край | СФО | 5 635 | 4 899 | 3 962 |
31 | Рязанская область | ЦФО | 5 677 | 4 958 | 3 675 |
32 | Московская область | ЦФО | 5 766 | 3 665 | 3 748 |
33 | Тверская область | ЦФО | 5 768 | 5 019 | 7 202 |
34 | Ростовская область | ЮФО | 5 827 | 5 068 | 5 006 |
35 | Республика Крым | КФО | 5 925 | 5 659 | |
36 | Республика Карелия | СЗФО | 5 967 | 5 227 | 2 783 |
37 | Чувашская Республика | ПФО | 6 010 | 5 224 | 7 848 |
38 | Вологодская область | СЗФО | 6 046 | 7 444 | 11 934 |
39 | Красноярский Край | СФО | 6 083 | 6 070 | 9 703 |
40 | Нижегородская область | ПФО | 6 101 | 5 309 | 5 010 |
41 | Самарская область | ПФО | 6 155 | 5 363 | 5 283 |
42 | Орловская область | ЦФО | 6 171 | 5 389 | 3 069 |
43 | Белгородская область | ЦФО | 6 267 | 5 470 | 5 088 |
44 | Республика Бурятия | СФО | 6 354 | 5 528 | 6 670 |
45 | Омская область | СФО | 6 616 | 5 751 | 7 031 |
46 | Брянская область | ЦФО | 6 701 | 8 006 | 9 784 |
47 | Севастополь | КФО | 7 125 | 6 234 | |
48 | Мурманская область | СЗФО | 7 162 | 6 230 | 2 955 |
49 | Санкт-Петербург | СЗФО | 7 211 | 7 083 | 5 702 |
50 | Архангельская область | СЗФО | 7 402 | 6 440 | 4 026 |
51 | Магаданская область | ДФО | 7 405 | 6 439 | 4 134 |
52 | Оренбургская область | ПФО | 7 439 | 6 476 | 7 012 |
53 | Ленинградская область | СЗФО | 7 720 | 7 337 | 9 692 |
54 | Тюменская область | УФО | 7 896 | 6 871 | 7 061 |
55 | Ивановская область | ЦФО | 7 976 | 5 185 | 3 104 |
56 | Тамбовская область | ЦФО | 8 172 | 7 130 | 5 585 |
57 | Республика Тыва | СФО | 8 258 | 12 552 | 14 846 |
58 | Костромская область | ЦФО | 8 390 | 4 742 | 3 219 |
59 | Удмуртская Республика | ПФО | 8 478 | 4 975 | 4 061 |
60 | Республика Коми | СЗФО | 8 645 | 7 517 | 11 325 |
61 | Ставропольский край | СКФО | 9 119 | 7 034 | 5 055 |
62 | Республика Калмыкия | ЮФО | 9 350 | 8 250 | 6 131 |
63 | Москва | ЦФО | 9 383 | 6 035 | 5 982 |
64 | Республика Мордовия | ПФО | 9 406 | 8 171 | 12 305 |
65 | Краснодарский Край | ЮФО | 9 703 | 8 442 | 9 650 |
66 | Камчатский Край | ДФО | 10 232 | 8 811 | 9 380 |
67 | Республика Дагестан | СКФО | 10 680 | 9 287 | 10 057 |
68 | Республика Татарстан | ПФО | 11 078 | 7 559 | 5 453 |
69 | Кировская область | ПФО | 11 149 | 7 051 | 3 150 |
70 | Ханты-Мансийский АО — Югра | УФО | 11 682 | 10 139 | |
71 | Пензенская область | ПФО | 12 104 | 10 509 | 10 472 |
72 | Республика Хакасия | СФО | 12 177 | 10 506 | 8 701 |
73 | Республика Башкортостан | ПФО | 12 491 | 8 573 | 7 096 |
74 | Республика Саха (Якутия) | ДФО | 12 759 | 5 258 | 3 018 |
75 | Карачаево-Черкесская Республика | СКФО | 13 028 | 11 439 | 11 203 |
76 | Курганская Область | УФО | 13 806 | 9 998 | 7 857 |
77 | Еврейский АО | ДФО | 14 033 | 10 525 | 6 997 |
78 | Саратовская область | ПФО | 14 085 | 9 268 | 6 501 |
79 | Курская область | ЦФО | 15 307 | 10 744 | 8 477 |
80 | Кабардино-Балкарская Республика | СКФО | 15 939 | 9 355 | 8 994 |
81 | Республика Алтай | СФО | 17 808 | 16 438 | 14 110 |
82 | Республика Адыгея | ЮФО | 17 968 | 16 043 | 13 907 |
83 | Чеченская Республика | СКФО | 19 300 | 22 838 | 20 045 |
84 | Республика Ингушетия | СКФО | 19 329 | 11 598 | 10 786 |
85 | Чукотский АО | ДФО | — | киосков нет | киосков нет |
Татарстан в рейтинге регионов по обеспеченности газетными киосками занимает «почетное» 68 место. Впереди — Камчатка и Дагестан, а позади Кировская область и Югра. Получается, медиарынок печатных СМИ Татарстана буквально сделал «харакири» — лишил себя доходов от продажи «бумаги», объем которой даже не снился электронным СМИ?
Рекламная пауза
Но есть и объективные причины. «Опыт развития печатных средств массовой информации в цифровую эпоху свидетельствует, что количество традиционных газет и журналов сокращается еще и потому, что те из них, которые полностью уходят из «бумаги» в интернет, как правило, достаточно быстро растворяются в сети среди множества других подобных ресурсов, — говорится в отраслевом докладе Роспечати за 2016 год. — Поэтому бумажная версия, даже как элитный продукт для наиболее продвинутой и состоятельной аудитории, каковой собственно и является аудитория качественной печатной прессы в любой стране, должна выходить как можно дольше. В идеале — всегда, так как в этом не только залог успешного продолжения уникальной истории любого газетного или журнального бренда, но и его рыночной востребованности».
Вот только в России востребованность бумажной прессы обратно пропорциональна цене. А издатель не может бесконечно снижать цену в угоду покупателю, поскольку высока себестоимость — бумага нынче дорога и все остальные составляющие: «коммуналка», налоги и так далее.
Единственная налоговая льгота, которая сейчас положена печатной периодике — это НДС не 18% , а 10%. Но и то, если рекламная площадь занимает не более 40% печатной площади. А, между прочим, в некоторых странах Европы, например, в Албании и Великобритании, действует нулевая ставка этого налога.
Но российский законодатель пошел не по пути уменьшения налогового бремени, а по пути увеличения разрешенных рекламных площадей. Госдума РФ приняла в первом чтении законопроект, согласно которому, ставка НДС 10% сохраняется, даже если бумажное СМИ отдаст под рекламу все 45% печатной площади. Ожидается, что 16 ноября Дума примет законопроект в третьем чтении, а с 2017 года закон вступит в силу.
СМИ уже заготовили площадку для переселения на «другую планету»
Казалось бы, бери — не хочу. Однако главреды татарстанских газет считают новый закон чистой профанацией.
Татьяна Витовская, главный редактор газеты «Зеленодольская правда»:
— На самом деле это решение ничего не изменит. Мы сейчас и сорок-то процентов рекламы набрать не можем. И не только потому что мы районная газета, в больших городах такая же тенденция. Сколько изданий закрылись по стране! И не потому что растут цены на бумагу, на коммунальные услуги. Падение рынка рекламы в условиях кризиса привело к тому, что выживаемость печатных СМИ близится к критическому уровню. Мы давно поняли, что подписка, увы, сдает свои позиции и стараемся заработать на продаже наших газет в розницу. Это своеобразная подушка безопасности. Тот, кому кажется подписка слишком дорогой, или кто не успел или забыл подписаться, покупает отдельные номера, заходя за покупками. Люди знают, что в любой хлебный магазин Зеленодольска зайдешь, там всегда можно купить нашу газету. У нас по городу 119 точек продаж — от маленьких продуктовых киосков до больших магазинов. Мы сами на своей машине развозим свою газету по всем точкам. Есть магазины, где всего 10 газет берут, а есть — где 300. Нам важно продать каждый экземпляр, и мы отслеживаем, где какой спрос, чтобы не было возврата. Ведь розница — это не только источник дохода. Эта такая лакмусовая бумажка, которая показывает, насколько хороша газета. И это очень хорошо видно. Если номер неудачный, скучный, то продажи немного упадут. Причем, и на следующий номер тоже. А если номер интересный, то и его расхватают, и следующий — тоже. Конечно, у нас есть и интернет-версия, и мы ее активно развиваем. Но, как показывает практика, в том числе зарубежная, печатная пресса все еще находит своего читателя. «Нью-Йорк Таймс», например, до сих пор не отказывается от «бумаги». Кроме того, исследования общественного мнения свидетельствуют, что информации, напечатанной в газете, люди больше доверяют, почему-то, чем тому, что в интернете пишут. Есть же пословица: «Что написано пером, не вырубишь топором».
Зульфия Султанова, главный редактор газеты «Челнинские известия»:
— Это хорошее решение. В условиях кризиса печатным СМИ нужно зарабатывать, и увеличение рекламных площадей поможет бумажной прессе держаться на плаву и конкурировать с интернет- изданиями. Потому что еще существует категория читателей, которые привыкли читать газеты и журналы, напечатанные на бумаге. Конечно, сейчас и бумажные СМИ все уже обзавелись электронными версиями — заготовили себе площадку для окончательного переселения на «другую планету» уже имеют. И когда потребитель «бумаги» просто физически исчезнет, все мы окажемся в виртуальной реальности, и где уже «воспитываем» новое поколение читателей. Наша газета тоже имеет активную интернет-версию, число читателей которой уже превышает число читателей бумажной версии, которая у нас активно читается, и отказываться от нее мы пока не собираемся. Но кроме продажи рекламного места, у печатных СМИ есть и другие способы заработать. Например, розничная продажа. Да, у нас в городе нет такой, как раньше, сети газетных киосков, но у нас достаточно много точек продаж газет и журналов на рынках, в магазинах, в переходах. И за последние несколько лет бумажная версия нашей газеты наращивает объемы продаж. Только за 10 месяцев нынешнего года он увеличился более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого.
Венера Якупова, главный редактор газеты «Казанские ведомости», заместитель председателя Союза журналистов Республики Татарстан:
— Исследуя медийный рынок России, я пришла к выводу, что в нашей отрасли давным-давно назрели вопросы, которые нужно решать на уровне государства. Во-первых, необходимо вернуть «Почте России» отмененные субсидии на доставку периодики. Именно это в свое время стало причиной резкого повышения подписных цен и падения тиражей печатных СМИ по всей стране. Во-вторых, необходимо сделать так, чтобы подписка на газеты и журналы стала одним из главных направлений деятельности этой организации. «Почта России» не рядовое коммерческое предприятие, она является в нашей стране одним из главных социальных институтов, это самая мощная связь между властью и населением страны. Почта повсеместно должна процветать, а подписные цены на газеты и журналы должны быть доступны населению. Вот куда должны быть направлены усилия государства, в том числе и депутатов Госдумы. Решение о расширении рекламных площадей незначительно поддержит газеты и журналы, особенно в регионах. В сегодняшних экономических условиях рекламный рынок сужается, и никто не купается в рекламных доходах.
Что касается Татарстана, республике необходимо создать свою сеть для распространения печатных СМИ. Сегодня все киоски прессы Казани принадлежат российскому бизнесу. В столице Татарстана до сих пор нет своей сети по продаже периодики в шаговой доступности от населения. А все это потому, что слишком рано стали «хоронить» бумажную прессу. За несколько сотен лет она доказала право на существование. Это удобное и комфортное получение информации для населения. Некоторые эксперты почему-то решили, что интернет заменит многолетнюю привычку читать газеты. Убеждена, это ошибочный подход. Значительная часть населения остается и еще долго останется приверженцами традиционных бумажных носителей. Да и об информационной безопасности нашей республики надо думать сейчас. Посмотрите, кто и с какими не всегда добрыми намерениями проникает в наше общество через интернет!
Руководители средств массовой информации давно бьют во все колокола — пока не поздно, надо поддержать печатный сектор российского рынка. Но почему-то «наверху» принимаются не судьбоносные решения, а «косметические». Формально нам уделили внимание, а «воз» наших проблем и ныне там.