Почему интернет-журналы возвращаются в «бумагу»?
В блогосфере продолжается спор о судьбе печатных СМИ. «Похоронная команда» расходится только в сроках, когда закроются последние газеты и журналы. Однако в последнее время на рынке появляются сигналы, подрывающие позиции «похоронных команд» по обе стороны нашей государственной границы. Издательские дома, обжёгшись на цифровых моделях своих изданий, совершенно неожиданно начинают обращаться к бумаге. Это происходит как возврат к бумажным версиям изданий, так и в форме запуска параллельных цифровым версиям бумажных СМИ.
Анатомия возврата к бумаге выглядит по-разному. Приведу один из ярких примеров по американскому рынку СМИ.
Издающийся в США Журнал T.H.E. Journal о технике и технологиях, позволяющих повысить эффективность школьного и вузовского образования, в конце 2012 года объявил своим читателям о закрытии печатной версии. С 2013 года редакция издания представляла свой контент через интернет-сайт thejournal.com и ежемесячный цифровой выпуск, доступный для просмотра как на ПК, так и на мобильных устройствах.
Как пишет журнал Folio, в свое время решение издателей T.H.E. Journal о переходе в «цифру» было основано на новейших исследованиях американских СМИ, которые гласили, «что только цифровые стратегии привлекают рекламодателей».
Однако через 2 года журнал объявил о возрождении печатной версии: в конце января 2015 года ожидается выпуск первого после перерыва «бумажного» номера. Заместитель исполнительного директора журнала Генри Аллен признает, что редакция лишь «спустя время поняла, что утверждение о привлекательности «цифры» для рекламодателя верно лишь для некоторых рынков, но явно не для среды технологий, в которой обитает наш журнал.
Этот сегмент рынка продолжает иметь яркие перспективы развития печати… Поэтому нам и нужно вернуться к миксу «бумаги» и «цифры». И отмечает, что в период выпуска только цифровой версии команде отдела продаж рекламы постоянно приходилось отвечать на вопрос: «Где печатная версия как компонент вашего предложения?»
Интересны и результаты опроса читателей, проведенного самим журналом. Он показал, что «интерес в печатной версии у читателя есть. Для людей, чья работа связана с постоянным градом электронных писем, документов и текстов, читать что-то в печати – это способ несколько расслабиться и по-настоящему сосредоточиться».
Уже понятно, что намеченное возвращение к «бумаге» сулит реальную прибыль, т.к. дебютный выпуск бумажного журнала не только удвоит тираж проекта, но и будет наполовину заполнен рекламой, которой не хватало цифровому изданию.
Что бы ни происходило в политической сфере, в части реальных технологий и глобальных процессов на медиарынках у нас с американскими коллегами много общего. А в части опыта практической работы в сфере СМИ российским коллегам целесообразно принять американский опыт во внимание. Мы идём той же дорогой, хотя и с некоторым опозданием.
