Слухи о смерти печатных СМИ были преувеличены: в 2016 году уже зарегистрировано 2149 новых изданий

В 2016 году в России было зарегистрировано 2149 печатных СМИ, в т.ч. 1199 журналов, 897 газет, 34 сборника, 12 бюллетеней, 7 альманахов. Об этом сообщил Союз издателей «НАИ» со ссылкой на данные Роскомнадзора. Эта информация принципиально важна, и не столько как аргумент в нашем споре с «похоронной командой», уже второй десяток лет заявляющей о скорой смерти печатных СМИ, а как успокоительная новость для самих издателей в их борьбе с кризисом.

Конечно, на российском издательском рынке проблем очень много. Резко дорожает полиграфическая бумага, растет стоимость типографских услуг, повышаются цены на электроэнергию и топливо. Большой проблемой являются задержки с выплатами за продажи печатной продукции по вине распространителей. Напомню, к примеру, что в ритейле выплаты за продажи прессы в большинстве случаев начинаются через 120 банковских дней. И это безобразие никак не удается устранить через поправки к закону О торговле.

Словом, проблем много, и мы с интенсивностью примерно один раз в неделю получаем информацию о закрытии печатных СМИ или целых издательских домов. Вот почему так важен позитив, который может изменить пессимистичные настроения в издательском сообществе.

Данные Роскомнадзора, о которых говорилось выше, свидетельствуют, что новые печатные СМИ в текущем году регистрировались во всех регионах РФ, представляют всю тематическую палитру и рассчитаны на самую разную аудиторию. Так, к примеру, стали издаваться вновь зарегистрированные общественно-политические газеты «Приамурские ведомости» (Хабаровск), «Правда Тувы» (Кызыл), «Южный Урал»
(Оренбург), «Кубанские вести» (Краснодар). Накануне выборов в разных городах появилось много партийных газет: «Единая Россия» в Петропавловске-Камчатском, «ЛДПР в Адыгее», «Справедливая Россия» в Ульяновске» и т.д. Местные новости публикует множество новых городских газет («Вестник Самары», «Орловская газета», «Курский городской вестник»…). Пожилым людям предназначены такие новые издания, как «Пенсионер-дачник» и «Пенсии и льготы» (Санкт-Петербург), «Честное пенсионерское» (Краснодар) и многие другие. В этом году получили регистрацию новые религиозные печатные СМИ, например, «Уфимские епархиальные ведомости», «Вестник Православного Свято-Тихоновского гуманитарного университета». Десятки вновь зарегистрированных газет и журналов посвящены теме «сад и огород»: газета «Дом и сад для души» (Белгород), «Солнышко. Газета для дачников» (Хабаровск), журнал «Цветники в саду» (Москва)…. Новые издания рассчитаны на любителей астрологии
(газеты «Магия для вас» и «Астросоветы», Санкт-Петербург, журнал «Предсказания Оракула. Астрологический гид», Москва…), спорта («Спорт Тайм», Иркутская область, «Спорт 08», Калмыкия, «Спортивный Портал», Тюмень…), а также на любителей кроссвордов, рукоделия, кулинарии, домашних животных, приверженцев здорового образа жизни и т.д. и т.п. А, например, в поселке городского типа Прохоровка Белгородской области стала выходить газета «Классная девчонка». Из самых последних новинок на рынке печатных СМИ можно отметить журнал Министерства обороны РФ «Вестник военного образования», а также журнал Сколтеха REACH, посвященный космосу и его исследованию. 

В заключение хотел бы со всей определенностью заявить, что сегодня умирают только плохие газеты и журналы, т.е. те, на которые упал спрос читателей и рекламодателей, чьи доходы стали стремительно падать до нуля. 

По оценкам экспертов АРПП, сегодня срок жизни печатных СМИ в среднем составляет 5 лет. Это в том случае, если у издания отсутствует обновление и не применяются новые маркетинговые ходы по укреплению своих позиций на рынке. Кроме того, «замшелые» газеты и журналы не способны эффективно взаимодействовать с «цифрой» и обеспечивать симбиоз печатной и электронной версий своих изданий. 

Если современный издатель не знает, что такое «концепция 360 градусов» в деятельности редакции, ему дорога на свалку. Медиаиндустрия стремительно движется вперед, а те, кто за ней не успевает, должны менять профиль своей деятельности. Например, идти на преподавательскую работу.

 

Александр Оськин, председатель правления НП «АРПП»
ARPP